こんにちは。PEPの島です。

ついに「Googleの検索アルゴリズムに関する詳細な内部資料が流出」し、SEO業界にとって非常に重要な情報が明らかになりました。

この記事では、特に注目すべきポイントとそれに対する効果的な対策について詳しく解説します。

1. ドメイン権威の重要性

Googleは以前から「ドメイン権威は関係ない」と主張していましたが、実際にはそれは嘘で「siteAuthority」というフィーチャーが存在し、長年運営されているサイトが優遇されています。つまりSEOは年功序列です。

残酷な話をすると、どれだけ良質なコンテンツを作っても、新しいサイトは長年運営されているサイトには勝ちにくいということです。今後は中古ドメインがかなり需要が増しそうな気がします。

高品質なコンテンツも大事ですが、少しでもドメインパワーを高めるためにも信頼性の高いバックリンクを獲得することやサイト自体をコツコツ育てることが大事です。

2. クリックの影響

Googleの公式見解とは異なり、クリック情報がランキングに影響を与えることが確認されました。特に「Glue」や「NavBoost」というシステムがこのデータを利用しています。

ユーザーが検索結果をクリックする頻度が高いページは、検索ランクが上昇しやすくなります。 多少煽りタイトルでも良いので魅力的なタイトルとメタディスクリプションを作成し、クリック率（CTR）を向上させることで、ユーザーエンゲージメントを高めましょう。

3. ホスト年齢の影響

新しいサイトは「hostAge」というフィーチャーによって評価が低くなり、一時的に検索結果で低い位置に置かれることがあります。

これにより、新規サイトは検索結果で上位に表示されるまでかなりの時間がかかります。 新しいサイトを開設する際には、初期段階で質の高いコンテンツと信頼性のあるバックリンクを集めることが重要です。

「相互リンクお願いします」といった遠回しの営業メールを他社に定期的に送るのもSEO対策の1つかもしれませんね。

4. Chromeのデータ

Google Chromeの利用データが検索ランキングに影響を与えることが確認されました。

ユーザーのブラウジング行動やページの読み込み速度などがランキングに反映される可能性があります。ユーザー体験（UX）を向上させ、サイトの速度やパフォーマンスを最適化しましょう。

5. 最新情報の重要性

定期的にページを更新して最新の情報を提供することが重要です。これは昔から言われていた内容でした。

一度作成したページを放置するのではなく、定期的に更新することで、Googleからのアクセスが維持されます。 

ページの更新日時を正確に表示し、定期的にコンテンツを見直して最新の情報を提供しましょう。

6. 医療系サイトの特別審査

医療系などのサイトは誤情報が重大な結果につながるため、特別な審査が行われているとのこと。

信頼性と専門性が特に重視され、 YMYL（Your Money Your Life）コンテンツを提供する際には、信頼性と専門性を高めることが重要です。

今のところ、弊社にはあまり関係ない＋弊社クライアントの中にも当てはまらないですが、もし当てはまる企業がいらっしゃいましたら誤りがないかダブルチェックを念入りにする必要があるでしょう。

7. リンクスパムの検出

スパムリンクの検出には、短期間で大量のリンクが生成される「スパイク」を重視しています。

不自然なリンクパターンは即座に検出され、ペナルティの対象となります。 自然なリンクビルディングを行い、短期間で大量のリンクを獲得する手法は避けましょう。

8. 最新20件のページ更新履歴

Googleはインデックスされたページの最新20件の更新履歴を保持しています。これは、スパム的な手法で過去のページを悪用することを防ぐためとのこと。

ページの変更履歴を管理し、頻繁に内容を変更しすぎないように注意しましょう。また、古いページにも適時修正や更新を加えて、最新の情報を提供するよう努めましょう。

9. ショートコンテンツの独創性

Twitterのような短いコンテンツでもオリジナリティが評価されるとのこと。独自性のある短いコンテンツは高く評価されやすいです。 

独自性のあるコンテンツを提供し、文字数にとらわれず価値を提供することが重要です。

10. ビデオサイトの特別扱い

ページの50%以上がビデオで構成されている場合、ビデオサイトとして特別に扱われます。ビデオコンテンツが主な場合、異なる評価基準が適用されるとのこと。

ビデオコンテンツを50%以上貼るようなサイトになる場合は、その特性を活かした最適化を行いましょう。

11. 零細個人サイトの特別扱い

資金力に乏しい個人サイトは「smallPersonalSite」というフィーチャーでブーストされることがあります。 資金力のない個人サイトでも質の高いコンテンツを提供し、サイトの一貫性を維持しましょう。

12.ゴールドスタンダード（高品質コンテンツ）

高品質なコンテンツは「golden」というフィーチャーで特別に評価されます。最高品質のコンテンツを提供し、人間あるいはAIによる評価を得るよう努めましょう。

リンク先のコンテンツとのミスマッチ、ユーザー行動、UXの不備などにより、特定のコンテンツが降格されることがあるため、できるだけgoldenを維持し続けるようにチェックした方が良さそうです。

13.Author属性はいれたほうがよい

GoogleのE-E-A-T（Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness）ガイドラインに従い、author属性がランキングに影響することが確認されました。 

各ページに適切なauthorメタタグを追加し、著者情報を明確にしましょう。

まとめ

SEO戦略を立てる際には、新しいサイトが最初の数ヶ月間に高いランキングを期待するのではなく、長期的な視点で信頼性とコンテンツ品質を向上させることが重要です。

ユーザーにとって有益で興味深いコンテンツを提供し、滞在時間を延ばすことを目指したり、魅力的なタイトルとメタディスクリプションを作成し、検索結果からのクリックを増やすことが重要という点は今後も変わらなさそうです。

新しいサイトが早期に高いランキングを得るためには、信頼性を構築することが不可欠ですので、新規ドメインではなく中古ドメインを買うなど対策をした方が良さそうです。