【2023年5月版】SEOにおけるプロダクトレビューアップデートについて
こんにちは。PEPの島です。
本日はタイトル通り最近アップデートされた「SEOにおけるプロダクトレビューアップデート」について詳細をご紹介させていただきます。
まず結論からお伝えしますと2023 年 2 月 22 日、Google は検索結果のレビューコンテンツのランキング方法を変更するプロダクトレビューアップデートを開始しました。
そもそも「プロダクトレビュー」とは何なのか簡単に紹介をさせていただいてから、今後どのような対策をしていけば良いか深掘りをさせていただきます。
プロダクトレビューとは？
結論からいえば価格comなどは完全にそれらに当てはまっています。具体的にお伝えしますと下記の通りです。
- 製品の長所と短所
- 製品の概要
- 競合他社製品との比較
などなどプロダクトレビューは、製品やサービスの購入を検討している場合は、貴重なリソースです。
レビューを読むことで、製品やサービスの長所と短所を理解し、他の人の経験から学ぶことができガジェット系ブロガーや自社製品のことをもっとプッシュしたい場合は「比較表」を作ったりレビューの根拠を書くことで、より一層SEOが強くなると言われています。
日本語での展開はまだと言われていますが、Googleのアルゴリズムは全世界共通で改善されていく場合が多く、彼らが目指している方向性を先回りして捉えておくのは非常に重要です。
商品レビューのSEOで重視される点
商品レビューは、「多数の商品をまとめただけの質の低いコンテンツではなく、詳細な調査結果を示した商品レビュー」であるものを評価すると述べています。
Googleが公式に述べている商品レビューで考慮すべき観点は次のとおりです。
- 必要に応じて、商品に関する専門知識を伝えているか。
- メーカーが提供する情報以外の独自のコンテンツで、商品の見た目や使い方を紹介しているか。
- 商品に求められる各種の性能がどの程度達成されているかについて、定量的測定を提供しているか。
- 競合商品との差別化要因について説明しているか。
- 比較対象となる商品を示しているか。または、特定の用途や状況にどの商品が最適か説明しているか。
- 調査に基づいて、特定の商品のメリットやデメリットについて述べているか。
- 以前のモデルやリリースから商品がどのように改善され、問題点が解消されたかなど、ユーザーの購入決定に役立つ情報を提供しているか。
- 商品が属するカテゴリの主な意思決定要因と、その分野での当該商品の性能を明らかにしているか。たとえば、自動車のレビューでは、燃費、安全性、運転のしやすさが主な意思決定要因であると判断し、そうした分野での性能を評価します。
- メーカーからの情報以外に、商品の設計と、それがユーザーに与える影響に基づいて、重要な選択肢を示しているか。
参考：2021 年 4 月の Google 商品レビューの更新情報についてクリエイターが知っておくべきこと
プロダクトレビューをするにあたって注意点
プロダクトレビューは、購買意思決定の重要な要素となりますが、注意もある程度必要です。
レビュアーの個人的な意見や主観性、スポンサーシップや広告の影響などによって評価が偏ることがあるため、複数の情報源を参考にすることが大切です。
また、最近ではインフルエンサーマーケティングが一般化しており、有名なインフルエンサーが製品やサービスのレビューを行うことで、広告効果を狙ったプロモーションが行われることもあったりして「微妙なものも良いと言わざるを得ない」ということもあるかもしれません。
#prとInstagramにつけたりYoutubeで「この動画はプロモーションです」と左上に出てくるのを見たことがあるとおもいますが、すべては案件です。
製品を購入する前に、信頼性の高いソースからの複数のプロダクトレビューを参考にし、自身のニーズや要件に合うかどうかを判断することが重要です。
まとめ
Googleはプラットフォームとしての品質を保ち続けるために、商品レビューに対するアルゴリズムを調整しています。
まだ英語圏のみでの展開ではありますが、日本語圏に来るのも時間の問題だと思いますし、私の見解では「今年中にくるのではないか」と考えております。
SEOでは先手を打っておくことで、アルゴリズム変動があったタイミングで大きなリターンを得ることも可能ですので、プロダクトレビューアップデートに対する傾向と対策をもとに、ぜひご自身のサイトを改善してみてください。