【2022年のSEO対策と傾向について】
こんにちは。PEPの島です。
本日ご紹介する内容は最近様々な企業様のSEO対策をしていて感じる「2022年のSEO対策と傾向について」ご紹介をさせていただきます。
多くの方がサイトを公開しても「ほとんどアクセス0でほぼ意味がないのではないか」と悩まれている方も多いのではないかと思います。
そんなお悩みの方に向けて、本日は少しでもSEO対策においてアクセスを向上をさせる下記の3点についてピックアップをさせていただきました。
- EATを高めることは基本中の基本
- 直近の傾向について
- 被リンク獲得はもっと戦略的
それでは上から順に解説していきます。
EATを高めることは基本中の基本
まず、なんといっても重要なのが「E-A-T」です。え？EATってなに？と思われる方も多いと思うので深堀りをしていきます。
「E-A-T」とは？
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness （権威性）
- Trustworthiness （信頼性）
上記の頭文字をとったものになります。コンテンツ評価の指標としてGoogleが定義したもので、その分野の権威者が執筆・監修していることや、高い専門性と信頼性を満たす内容であることがコンテンツの高評価につながるということです。
つまり専門性、権威性、信頼性を高めることであり、私も記事制作でかなり意識しているもので 今後さらに重要になると言われています。
PRの大事さ
コンテンツのE-A-Tを高めることと並行して、外とのつながりをつくっていくこと、外に向かって発信していくこと、つまり広報、PR（パブリック・リレーションズ）が大切です。
どんなにすぐれたコンテンツをもっていても、広報が弱いとSEOで上がりにくく、SEO担当者にそのスキルがなくても、広報の担当者がちゃんと発信しているかどうかも今後キーになってきます。
最近の傾向
まず結論からいえば元々強かったところはさらに強くなり、弱いところはさらに弱くなるという格差社会が生まれているように感じます。
SNSマーケティングが成功したところは結構強め
マーケティングや広報活動をいろいろがんばって広げていった結果、SEOも強くなった成功例をよく見ます。事業が拡大していて、広報スキルがあり、積極的に外に向けて情報を発信している会社は、特別なSEO対策をしなくても結果的にSEOも強くなっています。
一方でWebはあるんだけど、他とつながりをもとうとしない、広めていこうとしない「陸の孤島」みたいなサイトは弱い印象があります。
「SEOを強めたいなら、SNSもがんばりましょう！」とおっしゃるのはそういうことなんですね。SEOとSNSは表裏一体ということが最近よく実感します。
ショート動画がかなり強め
InstagramにしてもFacebookにしても、いろいろなSNSがショート動画を優先しています。
それは、ユーザーにとってショート動画のほうが見やすいからですが、ショート動画をどんどんスクロールさせて滞在時間を長くすることを各SNSは競っています。
SNSも結果的には広告媒体なので、滞在時間が長いほうが広告主に対しても大きなインプレッションを提供できる。なので広告媒体として有利になるため「長く滞在させられるショート動画を推している」ということですね。
SNSでそういう流れなので、Google検索でもショート動画を推してくるのは十分ありえます。今後、検索結果の上位にショート動画の枠が表示されることも増えていくかもしれません。
被リンク獲得はもっと戦略的
英語圏の事業会社だと、SEO担当者は被リンク獲得施策をゴリゴリやっていますし、社内に被リンク獲得の専門チームがあったりして、そのくらいSEO施策の中でも被リンクの獲得にはウエイトを置いています。
日本の会社で、被リンク獲得専門の担当者がいるところって、まだほとんどないんじゃないでしょうか？
被リンク獲得に対する意識で、日本と英語圏ではギャップがあるので、日本でもそのうち追随していくと思います。
相手方にとってもリンクを張るメリットがあるコンテンツをつくったり、メリットのある提案をしたりなど、依頼の仕方を考えないといけない。ということはやっぱり、本質的には広報活動なんですよね。
サイトをおいておくだけで「全然あがらない！」と嘆かれても弊社からするとアドバイスくらいしかできないのが事実になってきます。ユーザーに対して適切なコンテンツを提供できるよう、弊社も今後尽力して参ります。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
再掲になりますが。多くの方がサイトを公開しても「ほとんどアクセス0でほぼ意味がないのではないか」と悩まれている方も多いのではないかと思います。
そんなお悩みの方に向けて、本日は少しでもSEO対策においてアクセスを向上をさせる下記の3点についてピックアップをさせていただきました。
- EATを高めることは基本中の基本
- 直近の傾向について
- 被リンク獲得はもっと戦略的
改めて本日ご紹介する内容は最近様々な企業様のSEO対策をしていて感じる「2022年のSEO対策と傾向について」ご紹介をさせていただきました！
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